危险的低压皮革制品接近零增长,价格上涨失去亚洲市场

虽然今年早些时候,阿诺特意识到了LV的品牌危机,并决定暂停开设新店,重塑高端品牌的形象战略 然而,左室似乎有一些大问题。路易威登发布第一季度财务报告后,迅速成为焦点。由于表现不佳,资本市场也连续几天进行绿色交易。 皮革制品部门0.4%的增长率是2008年以来的最低水平。与爱马仕的12.8%相比,阿诺特警告说利润不会增加。虽然阿诺特在今年年初意识到了LV的品牌危机,但还是决定暂停开设新店,重塑高端品牌的形象战略。 然而,左室似乎有一些大问题。路易威登发布第一季度财务报告后,迅速成为焦点。由于表现不佳,资本市场也连续几天进行绿色交易。 当然,外部经济环境的影响不容忽视:中国第一季度国内生产总值同比增长率从去年第四季度的7.9%降至7.7%,美国制造业数据表现不佳,欧洲经济继续走弱,导致整个奢侈品行业“雪上加霜” 然而,阿诺特更担心的是其老对手爱马仕。几乎与此同时,爱马仕也宣布了第一季度收益,同比增长12.8%,高于市场预期,这似乎让这家法国奢侈品巨头相形见绌。 LV皮革行业达到金融危机以来的最低水平最近,LVMH集团发布了2013年第一季度业绩:截至3月底,集团总销售额为69亿欧元,同比自然增长7% 除了增长率高达17%的DFS免税店和丝芙兰化妆品专卖店外,其他类别的增长率都有不同程度的下降:酒精增长率为7%,低于上季度的9%。品牌香水化妆品上涨5%,低于上一季度的9%。 其中,珠宝和手表行业表现尤为疲弱,销售额同比下降1%,至6.24亿欧元。去年同期,该部门的年增长率达到141%,远远超过其他部门。 然而,占路易威登集团一半份额的时尚和皮革部门受到的冲击最大。 根据季度报告,路易威登(LVMH)时尚和皮革制品部门第一季度销售额同比增长0.4%,至23.8亿欧元,为2008年金融危机以来的最低增幅。去年第一季度,该部门的业绩同比增长17%。 路易威登CEO让-雅克·圭尼(Jean-Jacques Guony)在集团电话会议上表示,路易威登品牌第一季度的增长与时尚皮革部门第一季度的增长“没有实质性的不同”,但拒绝像往常一样披露路易威登品牌的任何销售数据。 “现在经济形势不好,销售量确实下降了。以前,我们不需要介绍我们的包。现在我们需要把它们介绍给我们的客户。 此外,来自其他品牌的竞争也很激烈。 吕上海的“路易威登大厦”销售员告诉《金融周刊》记者 让-雅克·吉欧尼(Jean-Jacques Guony)还警告投资者不要指望集团时装和皮革制品部门的利润会增加,因为广告和其他支出仍然很高,尽管销售额下降,随后股价稳步下跌。 然而,据市场研究公司伯恩斯坦(Bernstein)分析师马里奥·奥特利(Mario Ottley)称,欧洲和中国的奢侈品需求在第二季度仍难以增加。 爱马仕同比增长12.8%,高于预期。当爱马仕公布2013年第一季度财务业绩时,路易威登集团相形见绌。 根据财务报告,爱马仕的收入以不变汇率从2012年同期的7.699亿欧元增至8.568亿欧元,增幅为12.8%,高于市场参与者预期的11%。 零售渠道销售额增长13.6%,批发渠道销售额增长9.9% 从各个销售区域来看,爱马仕在亚洲(日本市场除外)的销售额增长了17%,主要受中国大陆、澳门和台湾的推动。日本市场的销售额以不变汇率上升了7%,但由于日元大幅贬值,实际汇率下降了8%。美国的销售额增长了11%。尽管今年同期收入基数低于去年,整体经济环境也不好,爱马仕在欧洲仍实现了12%的销售增长。 从产品类别来看,爱马仕除皮具、腕表和餐具外,所有产品类别的销售额都实现了两位数的强劲增长。 服装和配饰增长18%,丝绸和纺织品增长15%,香水增长18%,珠宝和家居用品增长49% 在爱马仕去年新装修和扩建的上海恒隆广场店,一楼大堂专门开设了一个新的家居用品展示区,显示了对这项业务的重视。 然而,总的来说,与爱马仕之前的辉煌业绩相比,第一季度的业绩发展相对缓慢。 与2012年第一季度17.6%的销售额增长相比,整体销售额有所放缓 特别是爱马仕皮革制品和线束类别增长了7%,不到2012年第四季度14.8%增长的一半 对此,首席执行官帕特里克·托马斯(PatrickThomas)认为,原因是今年1月和2月生产效率低下,导致供应短缺。 然而,手表行业深受中国市场反腐的影响,同比下降5%。 在经济低迷时期,爱马仕实施了稳定的全球收缩战略,2012年仅开设了两家新店。目前,其业务将主要由内部增长驱动。 尽管爱马仕第一季度增长放缓,但仍优于大多数奢侈品牌,未来充满希望,尤其是去年新开的两个皮革车间将部分缓解皮革产能一直落后于需求的局面。 LV的涨价策略并没有取悦业绩的下滑,这使得LV赶紧调整策略。除了升级产品和重塑品牌形象,涨价似乎是奢侈品牌反复尝试的策略。然而,LV这次的首次提价似乎并不令人满意。 据汇丰银行3月26日发布的一份报告显示,路易威登(Louis Vuitton)品牌路易威登(Louis Vuitton)在欧洲将Speedy和NeverFull等非皮革商品的价格上调了约10%,而在英国和美国的涨幅为10%以上。 与此同时,汇丰指出,中国大陆、香港、台湾和新加坡的亚洲市场类似产品价格上涨了5%-10% 为了对抗疲软的日元,路易威登品牌在2月15日将日本市场的价格提高了12% “现在所有的包都涨价了,大约5% 恒隆广场路易威登大厦的销售员说 走进位于上海南京西路的LV“路易威登屋”,在我的印象中与LV的店铺风格大不相同。 在大厅的一楼,有许多种类的包在展出。 与之前充斥街头的LV深色经典图案包布通相比,旗舰店的包包颜色鲜艳,款式时尚。角落里只展示了几个经典图案包。 特别值得一提的是,为了提升品牌的高端形象,一楼一个显眼的地方新开了一个稀有皮包的特别区域。店员介绍说,这里的包数量有限,全国只有一两个,大部分是鳄鱼皮,但是顾客可以定制。 这家商店的全新形象并没有给这家商店带来多少人气。在记者观察的10分钟左右的时间里,商店里顾客很少,销售人员也少得多。 让-雅克·圭尼也承认,中国大多数购物中心的客流量已经下降,原因是中国经济疲软和领导层变动的后遗症。 路易威登首席财务官让-雅克·吉乔尼(Jean-Jacques Gijoni)表示,路易威登在亚洲市场正失去对其产品的需求,该集团约有一半的业务直接或间接与亚洲市场挂钩。 这里的“间接联系”是指中国游客在国外购买奢侈品的贡献。 据了解,此次LV提高了欧洲的价格,与中国的差价从平均45%降至约30%,LV员工表示,未来的差价将会更小。 然而,这样的策略似乎是不明智的,因为事实表明,由于欧洲的涨价政策,巴黎和米兰对亚洲游客的吸引力已经降低。吉乔尼预计日本游客今年第一季度将在海外购买路易威登产品40%。 然而,一向喜欢在国外奢侈品商店门前排队扫货的中国游客似乎已经被冲淡,他们出国扫货的热情可能会突然下降。

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